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2017年LED顯示屏行業將開啟新一輪倒閉潮

2017/5/10 10:38:45 瀏覽次數：1483

led顯示屏行業發展至今，隨著技術水平的成熟以及市場的開發，行業的的洗牌整合也隨著行業的發展與完善在席卷著中小型led屏企。然而即便如此，led顯示屏行業洗牌至今，據不完全統計，做LED顯示屏的廠家仍然有2500多家，倒閉的企業有之，但是亦有新興的企業興起，期望分一杯羹，行業集中度有待進一步加強。

但是，從今年以來，受到整個大的經濟形勢影響，由LED顯示屏上游龍頭企業發起的漲價給下游中小型企業施加壓力的同時，led顯示屏下游龍頭企業產品價格不升反降，無疑再次分割中小企led屏企市場份額。加之外部的威脅，整個led顯示屏行業將加速洗牌整合。

一直以來，led顯示屏行業不僅僅是面對著內部惡性競爭的壓力，還面對著外部顯示技術的威脅，經不起考驗的中小型led屏企無疑將面臨倒閉的危險。

從外部環境來看，隨著裸眼3D、AR／VR、MircOLED顯示屏等精尖技術的不斷出現，顯示領域OLED爆發沖擊，以及全球智慧浪潮所引發的技術革新推動之下，技術含量低、功能單一的led顯示屏已經逐漸不能跟上時代發展的步伐，其弊端的表現日趨加劇，傳統固步自封缺乏創新的企業將被市場所淘汰。

從行業內部的發展來看，中小型LED顯示屏企業在發展的過程中，往往重擴大生產規模、輕創新、輕科技經費投入；重量的擴張、輕質的提升。這種一味追求量的擴張來搶占市場，不注重產品研發的現象，最終結果只能導致重復生產低檔產品。低檔產品產能過剩，無疑又加劇了同行業之間在國內外市場的無序價格競爭，導致企業利潤大幅度下降，而高端產品市場則基本為國外產品所占據。

過去幾年，國內企業為了搶占市場份額，價格戰的競爭到了白熱化階段，幾年同行之間以價格為主要競爭手段，為了留住客戶，爭取訂單，很多企業都是在利潤微薄甚至微虧本的狀態下“勝”出競爭。

雖然，從去年開始，LED顯示屏上游已經逐步漲價，但是對于下游而言，在歷經了多年的價格戰之后，客戶早已習慣了低價格的產品，此時LED顯示屏生產企業即使真的能漲價，也要考慮客戶需求，不會有太大的漲幅。

漲價風潮席卷行業，中小企業價格優勢大打折扣

縱觀LED顯示屏行業，目前我國LED顯示屏中小企業的數量，在整個LED顯示屏行業所占比重仍然十分龐大，全年led顯示屏主業營收過10億元的企業不超過5家，大部分企業的營收在億元以下。然而中小企業在整個行業的市場份額比例卻顯得比較小，這部分企業由于自身條件局限，產品價值提升相對欠缺，在產品同質化嚴重的當下，產品不具備競爭優勢，往往不得不以拼價格的方式進行經營。

然而，近年受國家供給側改革推進的大環境影響，國家大力推進去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板五大任務的“三去一降一補”方針，及相關環保、貨幣政策等諸多因素影響，供給側原材料價格普遍上漲，并導致五金、燃料、化工、塑料等諸多行業產品價格上漲，有著高組裝性特點的LED顯示屏行業，由于涉及半導體、五金、塑料等領域，也沒能避免一系列產品漲價風波，由LED顯示屏上游的芯片、封裝企業領頭的漲價風波也逐漸席卷整個行業。

眾所周知，中小企業的生存靠的就是價格優勢，憑借價格優勢開發二三線市場來維持生存。

然而，隨著原材料的普遍漲價現狀，企業為保障利潤空間，必然會進行一定的價格調整，但這不僅會出現損失部分客戶的風險，且在業內仍有大部分企業選擇“死扛”不漲價的情況下，企業的發展則顯得尤為煎熬。無論是否選擇漲價，其價格優勢都已大打折扣。

隨著LED顯示應用技術方案難以大幅度的革新，從上游的芯片，到封裝，到LED顯示屏產品，降價的力度也比較緩和。但是降價力度緩和可能帶來企業營收大幅增長的難度就更高了。

因此，“漲價”將會加速LED顯示屏行業洗牌，那些缺乏創新的企業要么被清洗掉，要么進行產品的升級，走創新的發展路線，或被大型的企業所并購，所以在“漲價”風波的不斷上演之下，中小企業的壓力將進一步加劇。

大型企業發力渠道，二三線市場逐漸被侵占

LED顯示屏行業經過十幾年的發展，市場格局基本成型，大浪淘沙之后，涌現出了幾家年銷售超10億元的大企業。資本的快速介入，使得中高端市場的格局趨于穩定，中高端領域基本就這幾家企業在博弈。然而，中低端批發市場卻充滿了變數和不規范，正因如此，而被品牌企業所看中。

在過去的一年里，除了漲價備受矚目之外，大型企業布局渠道亦是在業內掀起熱潮。以上市公司為代表的一線品牌企業過去在產線、渠道以及品牌建設方面持續發力，憑借多年積累的影響力，以及其自身的雄厚的資金實力，有資本去做到＂大而全＂的產品覆蓋，因此原本的中小型企業的市場份額也不斷侵蝕。而隨著大型品牌企業的大降價進入中低端顯示屏市場，將會引發原有的企業降價，進行價格的角逐，從而導致企業的利潤率下降。

隨著品牌企業在產品價格、渠道布局、服務方面越來越雷同，模組批發領域的洗牌倒計時也將越來越快。

龍頭LED顯示屏企業降價，洗牌在所難免

隨著上游的漲價，原材料的價格上漲，正常情況下，下游的LED顯示屏企業也會因受影響漲價，但是在今年，上游龍頭企業漲價與下游的龍頭企業降價無疑給中小型企業帶來雙重壓力。

顯而易見，當中小型企業選擇漲價時，大型企業的降價，將會使得原本的中小企業價格優勢消失，而在大型企業的品牌效應下，將會進一步侵蝕中小企業的客戶群。即使中小企業選擇不漲價，保持原有的價格優勢，原本微薄的利潤將會被進一步壓縮，在激烈的市場競爭中，沒有技術優勢作為支撐，還能否存活多久有未可知。

由此可見，在綜合的形勢下，2017年LED顯示屏行業將開啟新一輪倒閉潮。中小led屏企要生存，這就需要未來在供應鏈成本優化、渠道、品牌創新上需要有跟過去不一樣的更大的投入。創新的能力、國際化的營銷網絡、供應鏈的優化管理，如何把供應鏈、生態圈、產品管理好，而不僅僅是把制造管理好，產品生命周期變動這么大，價格不斷地變動，這是一個很大的挑戰，但無論如何，只有倒逼著中小企業去改革，才能真正的有利于行業的良性發展。

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