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2017年戶外廣告發展趨勢

2017/5/10 10:39:50 瀏覽次數：1427

2017年，Posterscope美國最近發布了《2017年的戶外廣告發展趨勢》并且相信，這些趨勢將會為戶外媒體的策劃、購買和投放帶來顯著的提升。

1、數據從自有到共享

可用的數據越來越多，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠的影響。數據將從自有走向公開與共享，最終實現更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數據共享將造福于所有媒體類型，戶外有望突破數據的瓶頸，無縫地整合到更為廣泛的數字媒介策略當中來。

2、位置、社交及實時數據

實時用戶行為數據追蹤技術的進展，使得戶外更具預測性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數據進行整合，代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規模地投放更為精準的廣告信息。

3、場景化內容成常態

今天的消費者期望甚至要求與之相關并且能夠引發其共鳴的內容，為合適的受眾投放合適的內容已不再是行業的一個選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業不得不面對這樣一個現實。通過使用基于地理位置的社交媒體數據以及實時的內容傳輸平臺，動態、場景化的內容將成為常態，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。

4、程序化，從理論到更大范圍的實踐

自動投放在戶外廣告領域正在取得巨大進展，今年，可以讓品牌實時投放創意內容的程序化平臺將成行業標配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

5、與科技發展保持同步

近年來，隨著一系列炫酷技術的出現，如面部識別、增強實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應用。數字和物質世界的融合將為品牌創造很多新的機會，使用戶外來與目標受眾進行互動。隨著人們對技術越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術整合的邊界。

6、品牌或廣告，都要回饋社會

研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環境中吸引他們的注意，企業社會責任因此會成為企業標準化運營流程的標配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務而不僅僅是創造一種單方面的對話。

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